Was steckt in einem Domainnamen? Ryan Maltbie kauft BBQS.com

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In der wettbewerbsintensiven Welt des Online-Einzelhandels, insbesondere in den Bereichen Pool, Spa und Outdoor Living; Markenbekanntheit spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg. Ein Unternehmer, der das gut versteht, ist Ryan Maltbie, der Gründer von BBQGrills.com, einem Online-Händler, der sich auf Barbecue-Grills und Outdoor-Küchenzubehör spezialisiert hat. Maltbie hat kürzlich mit dem Erwerb des Domainnamens BBQs.com einen strategischen Schritt unternommen, von dem er glaubt, dass er seine Marke weiter zu neuen Höhen führen wird.

In unserem letzten Interview haben wir die Bedeutung von Domainnamen im Online-Einzelhandelsmarkt besprochen. William Shakespeare legte nicht viel Wert auf einen Namen, als er sagte: „Was steckt in einem Namen? Das, was wir eine Rose nennen, würde bei jedem anderen Namen genauso süß duften.“ Maltbie argumentiert jedoch, dass in der heutigen digitalen Welt ein Domainname einen erheblichen Unterschied in der Markenbekanntheit und dem Erfolg machen kann.

Maltbie teilte mit, dass sein Unternehmen BBQGrills.com seit über dreieinhalb Jahren besteht und mit seinem aktuellen Domainnamen enorme Erfolge im E-Commerce-Bereich verzeichnet. Er glaubt, dass der Domainname eine entscheidende Rolle dabei gespielt hat, seine Marke zu ihrem aktuellen Erfolgsniveau zu führen.

„Ich würde im Alleingang sagen, dass ein Domainname wahrscheinlich die wichtigste Möglichkeit ist, ein erfolgreiches E-Commerce-Geschäft zu führen. Ohne ihn, wenn Sie nicht etwas haben, das entweder im Trend liegt, etwas, das leicht zu merken ist, etwas, das sich leicht buchstabieren lässt.“ „Es wird unglaublich schwierig. Ich könnte mir nicht vorstellen, das Geschäft, das wir auf diesem Niveau haben, mit Ryan's Outdoor Kitchens.com zu machen. Das würde nicht funktionieren“, sagte Maltbie.

Maltbie begnügte sich jedoch nicht damit, denn er sagte, der Erwerb des kürzeren Domainnamens BBQs.com sei ein strategischer Schritt, um die Online-Präsenz seiner Marke weiter zu verbessern und ihre Position als führender Online-Händler im Grillsektor zu festigen.

Es gibt eine Vielzahl von Unternehmen, die bereit sind, einen Aufpreis für aussagekräftige, markenfähige Domainnamen zu zahlen. Hotels.com wurde im Jahr 2001 für 11 Millionen US-Dollar verkauft. Neue aufstrebende Technologien wie NFTs.com wurden im Jahr 2022 für 15 Millionen US-Dollar verkauft, was zeigt, dass Marken bereit sind, für genau die Domain, die sie wollen, viel zu zahlen. Sogar Elon Musk zahlte 2014 11 Millionen US-Dollar für die Übernahme von Tesla.com. Es ist also klar, dass dieses alte Shakespeare-Zitat im Online-Bereich keine große Relevanz hat.

Maltbie äußerte sich begeistert über die Aussichten von BBQs.com und deutete einige spannende Pläne für die Domain an. Obwohl er keine konkreten Details preisgab, ist klar, dass er die Übernahme von BBQs.com als einen strategischen Schritt zur Stärkung seiner Marke und zur Erweiterung ihrer Reichweite im Online-Einzelhandelsmarkt sieht.

Marken sind oft bereit, den höchsten Preis für die gewünschte Domain zu zahlen, da ein Domainname erhebliche Auswirkungen auf ihre Online-Präsenz und Markenbekanntheit haben kann. Genau wie im Fall von Ryan Maltbie bei der Übernahme von BBQs.com kann ein relevanter und einprägsamer Domainname dazu beitragen, Glaubwürdigkeit aufzubauen, Vertrauen bei Kunden aufzubauen und den Traffic auf eine Website zu steigern.

Ein Domainname, der die Identität oder Nische einer Marke genau widerspiegelt, kann dazu beitragen, Professionalität und Authentizität zu schaffen, was entscheidend sein kann, um das Vertrauen von Online-Käufern zu gewinnen. Es stimmt auch, dass ein einprägsamer Domainname dazu beitragen kann, den Verkehr auf einer Website zu steigern. Ein kurzer und relevanter Domainname wie BBQs.com ist leicht zu merken und kann direkt in die Adressleiste eingegeben werden, wodurch der direkte Traffic auf die Website erhöht wird. Es kann auch bei Marketingbemühungen besser geteilt und einprägsamer sein, beispielsweise durch Mundpropaganda oder Erwähnungen in sozialen Medien, was zu einer erhöhten Markenpräsenz und Website-Besuchen führt.

Darüber hinaus kann ein Premium-Domainname auch einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Marken auf dem Markt bieten. In der überfüllten Online-Landschaft von heute kann ein einzigartiger und einprägsamer Domainname einer Marke dabei helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und abzuheben. Es kann auch verhindern, dass potenzielle Kunden verwirrt oder auf die Website eines Mitbewerbers mit einem ähnlichen Domainnamen weitergeleitet werden.

Schließlich können Domain-Namen als digitale Vermögenswerte auch einen inneren Wert haben, der im Laufe der Zeit an Wert gewinnt. Premium-Domainnamen sind ebenso wie Immobilien begrenzte Ressourcen und der Erwerb eines solchen kann als langfristige Investition angesehen werden. Marken sind bereit, den höchsten Preis für eine gewünschte Domain zu zahlen, weil sie diese als wertvolles Gut betrachten, das zu ihrem gesamten Markenwert und ihrer Online-Präsenz beitragen kann, was möglicherweise in der Zukunft zu höheren Umsätzen und Erträgen führt.

Die Übernahme von BBQs.com ist sicherlich ein Beweis für die Bedeutung von Domainnamen im Online-Einzelhandel. Ein einprägsamer und relevanter Domainname kann die Markenbekanntheit steigern, den Traffic auf einer Website steigern und möglicherweise zu höheren Umsätzen führen. Im Fall von BBQGrills.com soll die Übernahme von BBQs.com die Position als führender Online-Händler im Grillbereich weiter festigen und neue Wachstumschancen eröffnen.

Hören Sie sich unser gesamtes Gespräch mit Ryan Maltbie im Pool Magazine-Podcast an.

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Chefredakteur des Pool Magazine – Joe Trusty ist außerdem CEO von PoolMarketing.com, der führenden Digitalagentur für die Poolbranche. Ein Internetunternehmer, Softwareentwickler, Autor und Marketingprofi mit langjähriger Erfahrung in der Poolbranche. Joe leitet das Schreib- und Kreativteam des Pool Magazine. Um Joe Trusty zu kontaktieren, senden Sie eine E-Mail an [email protected] oder rufen Sie (916) 467-9118 während der normalen Geschäftszeiten an. Für Einsendungen senden Sie bitte Ihre Nachricht an [email protected]

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Mit jährlichen Veranstaltungen wie dem Pool Opening Day, die Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt unseres gemeinsamen Narrativs stellen, streben viele danach, Veränderungen für eine bessere, sauberere Zukunft anzuregen. Bei Pentair ist Nachhaltigkeit nicht nur ein saisonales Anliegen; Es ist ein ganzjähriges Unterfangen, das mit dem Kern unserer Werte verbunden ist. Wir konzentrieren uns auf intelligente, nachhaltige Wasserlösungen und insbesondere unsere Poolprodukte unterstützen eine längerfristige Vision für Nachhaltigkeit.

Das ENERGY STAR-Logo ist in den Vereinigten Staaten eine Ikone, doch die Bedeutung dieses Programms ist vielen Amerikanern unbekannt. Das Programm wird von der US-amerikanischen Umweltschutzbehörde EPA (Environmental Protection Agency) und dem US-Energieministerium (DOE) durchgeführt und zielt darauf ab, die Energieeffizienz zu verbessern. Aus diesem Grund wird das Logo des Programms auf dem Geräteetikett qualifizierter, zum Kauf angebotener Produkte angezeigt.

Pentair engagiert sich unerschütterlich für das ENERGY STAR-Programm, was zum Teil auf die vielen Vorteile zurückzuführen ist, die es der Öffentlichkeit bietet. Insbesondere verfügt ein Pool mit ENERGY STAR-zertifizierten Produkten über Funktionen, die den Energieverbrauch senken, die Wassereinsparung unterstützen und Hausbesitzern dabei helfen, Geld zu sparen. Diese Auswirkungen sowohl auf das Klima als auch auf den Geldbeutel eines Hausbesitzers haben einige dazu veranlasst, bewusst nach ENERGY STAR-Produkten zu greifen.

Im Juli 2021 traten die Vorschriften des Department of Energy (DOE) für Dedicated Purpose Pool Pump (DPPP) in Kraft. Diese neue branchenweite Regelung zielt darauf ab, Poolpumpen energieeffizienter zu machen, und Pentair war stolzer Mitbeteiligter bei der Entwicklung des neuen Mandats. Laut DOE haben Poolbesitzer das Potenzial, in 12 Monaten 2.140 US-Dollar einzusparen und die jährlichen Betriebskosten um etwa 550 US-Dollar* zu senken, wenn sie eine Poolpumpe aktualisieren, die den DPPP-Regeln entspricht.

Vor mehr als einem Jahrzehnt eröffnete Pentair der Branche mit der Pumpentechnologie mit variabler Drehzahl einen neuen Wissenspool. Pumpen mit variabler Drehzahl von Pentair verfügen über programmierbare Geschwindigkeits- oder Durchflusseinstellungen, sodass sie im Gegensatz zu Pumpen mit einfacher Drehzahl mit unterschiedlichen Drehzahlen laufen können. Pumpen mit variabler Drehzahl arbeiten über längere Zeiträume mit einer niedrigen Durchflussrate (oder Drehzahl), um Chemikalien umzuwälzen. Um den Schmutz jedoch effektiv abzuschöpfen, laufen sie über den Tag verteilt für kurze Zeiträume auch mit einer höheren Durchflussrate. Dieses Gleichgewicht trägt dazu bei, die Energiekosten für Poolbesitzer zu senken.

Die Flaggschiff-Poolpumpe von Pentair ist die IntelliFlo3® Poolpumpe mit variabler Geschwindigkeit und Durchfluss. Seine patentierte sensorlose Geschwindigkeits- und Durchflusstechnologie passt sich den Bedingungen eines Pools an und sorgt so für eine noch höhere Energieeffizienz und Einsparungen als das letzte Modell. Das Besondere an dieser ENERGY STAR-zertifizierten Pumpe ist, dass sie Hausbesitzern dabei helfen kann, bis zu 90 %** des Energieverbrauchs einzusparen! Diese Pumpe sorgt nicht nur für erhebliche Energieeinsparungen, sondern bringt auch die Pooltechnologie ins 21. Jahrhundert mit einem optionalen Touchscreen für einen eleganten, modernen Touch.

Energieorientierte Innovation endet hier nicht. Pentair bietet mehrere Lösungen, die es Hausbesitzern ermöglichen, Energie zu sparen und gleichzeitig den Spaß, die Entspannung und die Geselligkeit zu genießen, die Schwimmbäder bieten.

Im Jahr 2022 bot Pentair 17 ENERGY STAR-zertifizierte Poolpumpenmodelle an. Dadurch konnten US-Verbraucher etwa 1 Milliarde kWh Energie einsparen, was zu einer Reduzierung der Treibhausgasemissionen (THG) um 414.974 Tonnen CO2 und einer Einsparung von 142 Millionen US-Dollar an Betriebskosten führte.*** Seit 2005 sind die ENERGY STAR-Poolpumpen von Pentair für a verantwortlich Kumulierte Energieeinsparungen von 38,9 Milliarden kWh, eine Reduzierung der CO2-Emissionen um 15,9 Millionen Tonnen und Betriebskosteneinsparungen in Höhe von 5,3 Milliarden US-Dollar für US-Verbraucher.

Wasser ist die wichtigste Ressource des Lebens, und das Pentair-Team gibt sich nicht damit zufrieden, sich zurückzulehnen und einfach mit dem Strom zu schwimmen. Wir sind bestrebt, den Weg in eine bessere Zukunft zu weisen und Innovationen voranzutreiben. Dies wird bewiesen durch:

Dies ist nur die Spitze des Eisbergs – die philanthropischen Bemühungen von Pentair engagieren Gemeinden auf der ganzen Welt. Die Zukunft beginnt morgen, deshalb haben wir heute mit der Planung begonnen.

Der vielleicht einfachste Weg, die eigenen Auswirkungen zu reduzieren, besteht darin, energieeffiziente Produkte von Unternehmen zu kaufen, die sich auf Nachhaltigkeit konzentrieren. In einer Welt, in der so viele alltägliche Aufgaben zu Umweltverschmutzung führen, beginnen umweltbewusste Entscheidungen oft an der Quelle.

Für einen praktischeren Ansatz können Poolbesitzer auch:

Mit einem Fokus auf Nachhaltigkeit ist die Zukunft rosig. Schließlich haben wir nur eine Erde; wir könnten es genauso gut feiern und schützen! Mit der Vision von Pentair im Hinterkopf ist die Zukunft nicht nur perfekt, sondern auch perfekt. Lasst uns gemeinsam eintauchen!

*82 Fed. Reg. 5652 (18. Januar 2017). Ergebnisse für selbstansaugende Poolfilterpumpen in Standardgröße. **Einsparungen basierend auf einer Pumpe mit variabler Drehzahl im Vergleich zu einer Pumpe mit einfacher Drehzahl, die 12 Stunden am Tag läuft, bei durchschnittlich 0,16 $ pro kWh in einem 20.000-Gallonen-Pool. Die tatsächlichen Einsparungen können je nach örtlichen Versorgungstarifen, Poolgröße, Pumpenlaufzeit, Pumpenleistung, Pumpendrehzahl, Rohrleitungsgröße und -länge, Pumpenmodell, Servicefaktor und anderen hydraulischen Faktoren variieren. Die Werte und Einsparungen des individuellen gewichteten Energiefaktors (WEF) können je nach Modell variieren.***Die Einsparungen basieren auf einer gewichteten durchschnittlichen jährlichen kWh-Einsparung des Consortium for Energy Efficiency (CEE) in Höhe von 0,14 $/kWh. Die Werte und Einsparungen des individuellen gewichteten Energiefaktors (WEF) können je nach Modell variieren. Weitere Informationen zu den Energieeffizienzmerkmalen der aktuellen Poolpumpenangebote von Pentair, einschließlich der WEF-Bewertungen, finden Sie unter pentair.com/energystar.

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Die Poolbranche ist dynamisch. Im Laufe der Jahre hat das Unternehmen technologische Fortschritte übernommen, um den Bedürfnissen der Branche und den Marktanforderungen gerecht zu werden. Wenn es um automatisierte Poolprodukte geht, verbessern zahlreiche Technologien das Poolerlebnis für Hausbesitzer und Poolprofis.

Im Laufe der Zeit haben sich ändernde Branchendynamiken und Kundenanforderungen branchenweit zu Produktinnovationen und Verbesserungen der Kundendienstprozesse geführt. Verbraucherwünsche können andere Veränderungen vorantreiben, etwa die Möglichkeit, alles über ein Smartphone zu steuern und zu überwachen, oder den Bedarf an energieeffizienteren, nachhaltigeren Lösungen. Es wird erwartet, dass diese Markttrends die Branche weiterhin dazu veranlassen werden, sich auf die Bereitstellung einfacher und intelligenter Lösungen für Poolbesitzer und die Poolprofis, die sie betreuen, zu konzentrieren.

Inspiration finden

Das Verständnis der Bedürfnisse von Poolbesitzern und -dienstleistern gleichermaßen ist ein entscheidender Ausgangspunkt, um innovatives Denken anzuregen. Auch die Schwimmbadbranche kann von der Erkundung der nächsten technischen Entwicklungen außerhalb von Schwimmbädern profitieren. Welche Trends prägen beispielsweise die Unterhaltungselektronik? Wie möchten Menschen mit ihren Produkten interagieren? Wie passen Unternehmen Augmented- und Virtual-Reality-Technologien an, um die Einkaufsreise ihrer Kunden zu verändern? Wenn die Branche über ihre „Schwimmbahn“ hinausblickt, hat sie den Vorteil, mit unterschiedlichen Perspektiven konfrontiert zu werden. Unterschiedliche Perspektiven können zu innovativen Denkweisen über Produktdesign und Kundenerlebnis führen. Während es mehrere Trends und neue Technologien zu berücksichtigen gilt, werden einige der innovativsten Denkweisen durch vernetzte und automatisierte Produkte und gestiegene Anforderungen an mehr Nachhaltigkeit vorangetrieben.

Intelligente, vernetzte und automatisierte Lösungen

Viele Poolbesitzer möchten mehr Zeit damit verbringen, ihren Pool zu genießen, und weniger Zeit mit der Wartung verbringen. Um diesen Bedarf zu decken, stehen Hersteller vor der Herausforderung, Produkte und Lösungen mit erweiterten Konnektivitätsmöglichkeiten zu entwickeln und zu liefern, um die Poolsteuerung müheloser und benutzerfreundlicher zu gestalten. Und die richtige Balance zwischen der Erfüllung der von Poolbesitzern gewünschten Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit und der Sicherstellung, dass das Produkt auch für Poolprofis einfach zu warten und zu überwachen ist, kann dazu beitragen, Win-Win-Lösungen für die Branche bereitzustellen.

Intelligente, vernetzte und automatisierte Produkte können Poolbesitzern nicht nur Komfort und Sicherheit bieten, sondern verändern auch die Arbeitsweise von Poolfachleuten. Einige vernetzte Pumpen ermöglichen Poolprofis beispielsweise eine effiziente Installation des Produkts mit intuitiven Schritt-für-Schritt-Anleitungen über eine App. Weniger Zeitaufwand für die Installation bedeutet, dass Sie schneller mit der nächsten Aufgabe fortfahren können.

Fernüberwachung verändert auch die Arbeitsweise der Dienstleistungsbranche. Der Status und die Betriebsbedingungen einiger Poolprodukte können über eine App aus der Ferne überwacht werden, sodass der Profi auch bei vollen Terminkalendern und erhöhten Anforderungen einen Schritt voraus ist und proaktiv im Service sein kann. Bei Produkten, die eine Fernüberwachung ermöglichen, können Softwareaktualisierungen drahtlos (OTA) durchgeführt werden, sodass der Poolfachmann nicht am Beckenrand sein muss, um sicherzustellen, dass die Geräte des Kunden optimal funktionieren, was Zeit und Aufwand spart.

Auch Automatisierungssysteme entwickeln sich rasant weiter. Durch die Nutzung der Cloud-Technologie könnten Poolprofis und Poolbesitzer eine verbesserte Stabilität, Konnektivität und zentralisierte Steuerung ihrer Poolgeräte erleben. Durch die Verbindung mit Apps auf einem Telefon oder Tablet können Hausbesitzer den Status ihres Pools aus der Ferne überprüfen, Benachrichtigungen erhalten und Funktionen wie die Beleuchtung ganz einfach per Fingerdruck anpassen.

Energieeinsparungen und Umweltaspekte

Während vernetzte und automatisierte Produkte und Lösungen im Mittelpunkt stehen, ist dies nicht der einzige Trend, der Innovationen vorantreibt. Poolbesitzer legen außerdem zunehmend Wert auf Energiesparmaßnahmen und überwachen ihre Umweltauswirkungen, was auch die Energieeffizienz- und Umwelttrends auf dem größeren Markt widerspiegelt. Diese Entwicklungen fördern Innovationen bei Poolprodukten und -lösungen, um sich stärker auf die Energieeffizienz zu konzentrieren und diese zu maximieren. Zu diesen Innovationen gehören unter anderem die kontinuierliche Weiterentwicklung der Poolpumpentechnologie, hocheffiziente Heizgeräte und energieeffiziente Beleuchtung.

Ein Blick in die Zukunft

Hersteller setzen zunehmend neue Technologien ein, um das Produktdesign, die Effizienz und das Kundenerlebnis zu verbessern und die sich entwickelnden Innovationstrends in der Poolbranche zu unterstützen. Schulung und Unterstützung werden bei der Einführung dieser Innovationen für Poolprofis und Kunden helfen. Im Laufe des Jahres 2023 und darüber hinaus wird sich die Poolbranche voraussichtlich weiterentwickeln. Den Kunden genau zuzuhören und Bedürfnisse und Trends zu verstehen, wird dazu beitragen, Schritt zu halten und sogar in der Zukunft eine Führungsrolle in der Branche zu übernehmen.

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Crystal Lengua, eine prominente Persönlichkeit in der Pool- und Spa-Branche, wurde kürzlich zum Vizepräsidenten von Ultralift Cover Lifter Systems befördert, einem Unternehmen, das sich auf Whirlpool-Abdeckungsheber und Hebesystemzubehör in Nordamerika spezialisiert hat. Das Spa Retailer Magazine zeichnete sie als „Powerfrau“ in diesem Bereich aus. SMP Specialty Metal Products ist die Muttergesellschaft von Ultralift.

Lengua verfügt über 22 Jahre Erfahrung in der Geschäftswelt, davon sieben Jahre in leitenden Führungspositionen. Sie spielte eine entscheidende Rolle bei der Durchführung bedeutender Veränderungen bei Ultralift, indem sie die Richtung festlegte, und setzt sich mit Leidenschaft für kontinuierliche Verbesserungen sowohl in der Pool- und Spa-Branche als auch in der Metallindustrie ein.

Derzeit wird SMP einem Rebranding unterzogen und Lengua ist bestrebt, ihr Fachwissen und ihre Vision zu nutzen, um das Metallgeschäft voranzutreiben. Bildung ist ein entscheidender Aspekt ihrer Karriere und sie verfügt über Zertifizierungen vom Humber College, George Brown College, Sheridan College und der University of Toronto. Darüber hinaus absolviert sie ein Programm in Personalmanagement an der York University.

Lengua ist ehemaliger Präsident des Pool and Hot Tub Council of Canada (PHTCC) und hat Seminare im Unterricht und andere öffentliche Vortragsveranstaltungen auf Messen geleitet. Sie hat außerdem Artikel für Pool- und Spa-Marketing und Pools & Patios geschrieben.

Laut John Cunerty, dem Präsidenten und CEO von SMP: „Crystal ist eine große Bereicherung für unser Team. Sie verfügt über die Erfahrung und die Fähigkeiten, um unsere Wachstumspläne umzusetzen, und wir sind zuversichtlich, dass sie SMP auf die nächste Stufe bringen wird.“

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